Les 10 commandements de la Publicité sur Youtube

janvier 11, 2013 à 3:26   | Publié dans pub - advertisement, Search Engine Marketing, youtube | 2 Commentaires

la Publicité sur Youtube de part son caractère nouveau et changeant, a tendance à décourager les annonceurs. Pourtant, que votre objectif marketing soit de booster la visibilité de vos vidéos ou de générer des clics vers votre site web, Youtube a sa place dans votre stratégie de publicité sur les moteurs de recherche. N’oubliez pas que Youtube est le deuxième moteur de recherche après Google. Voici en tant qu’agence, quelques règles précieuses que nous appliquons sur Youtube.

1) Restez calme

La publicité sur Youtube n’est pas sans faille. Lorsqu’on regarde les emplacements performants d’une campagne et qu’on voit ceci:

Campagne Youtube Video non disponible

Faire de la pub sur un emplacement non disponible, c’est possible !

Campagne Youtube Emplacement Supprimé

Emplacement supprimé

On peut s’agacer et se dire que Google pourrait faire un peu mieux pour ses annonceurs (même si Google ne facture pas les clics vers ces emplacements).

D’autre part, on attend aussi mieux de Google en terme d’outils pour les annonceurs "vidéo":

  • Youtube Video targeting tool a été supprimé (il permettait de cibler des emplacements très facilement)
  • Google Adwords pour les Vidéos a été crée, mais les formats ne sont pas encore tous acceptés et les bugs sont fréquents.

Il faut donc pour l’instant jongler entre l’interface Adwords classique et l’interface Adwords pour les Vidéos, et espérer que les choses s’améliorent très vite.

2) Segmenter les campagnes par appareil

Comme pour la publicité sur le Search ou le Display, il est préférable de grouper "Ordinateurs et tablettes" et de les séparer des appareils mobiles, sauf si votre site est "responsive", ce que je vous souhaite du fond du coeur.

3) Ne pas faire de "Invideo" (publicité en format texte ou bannière sur des vidéos Youtube)

Je vais essayer de nuancer mes propos, en tout cas ne faites pas du format Invideo votre priorité. Instrusives, les annonces en superposition sont très rarement cliquées. le format Invideo vaut-il le coup? C’est un format cher et tout porte à croire que Google préfère montrer une pub de traduction instantanée à la noix plutôt qu’une bannière en relation avec la vidéo. Si vous avez un budget serré et surtout vos propres vidéos à promouvoir, laissez tomber le format Invideo et consacrez-vous aux termes barbares que sont le Instream, le Insearch ou le Indisplay.

4) Ne pas faire confiance au ciblage contextuel par mots clés

Campagne Youtube Invideo ciblage par mots-clé

Ciblage contextuel par mots clés, on trouve le mot clé "auto" sur la page, donc Google propose un emplacement d’un constructeur automobile

Le ciblage contextuel comme l’appel Google ne prend pas compte les différents sens que peut revêtir un mot, et ignore en plus le contexte / sujet de la vidéo comme on le voit sur l’emplacement ci-dessus. Est ce que Golf a envie de diffuser son annonce sur une vidéo d’Ultimate Frisbee?

Utilisez des mots-clés et des thèmes négatifs pour cibler au mieux vos emplacements. Pour cibler des vidéos avec des mots-clés vous pouvez utilisez https://ads.youtube.com/keyword_tool, (celui-là marche toujours).

5) Ne pas faire confiance pour autant au ciblage par "thème"

Il est possible pour l’annonceur de cibler des emplacement par thème.

Catégorie de Vidéo sur Youtube

Cependant, lorsque une personne publie une vidéo sur Youtube elle n’a pas la possibilité de creuser dans une catégorie.

Catégorie de Vidéo sur Youtube

Associer une catégorie à sa vidéo sur Youtube

Comment Google peut donc dire d’un côté à l’annonceur: Vous apparaitrez sur des vidéos correspondant au thème Sport extrême, si il ne laisse pas la possibilité à l’éditeur d’associer la catégorie Sport extrême à sa video ?
Pour combler ce décalage Google utilise les mots clés! Bref, le ciblage par thème fonctionne de la même manière que le ciblage contextuel par mots clés : mal/

6) Sélectionnez vous même les emplacements ou chaines

Pour l’instant, vous pouvez utiliser:

  • Google Adwords pour Vidéos et choisir vos emplacements au niveau de la sélection de votre groupe de ciblage
  • L’outil de sélection d’emplacements accessible depuis l’interface Adwords classique
Outil sélection d'emplacements pour campagne Youtube

Outil pratique pour trouver des emplacements à cibler pour votre campagne

A noter que Google devrait mettre en place un outil pour simplifier la sélection des chaines et d’emplacements vidéos pour remplacer feu le "Video Targeting Tool".

7) Optimisez vos campagnes Insearch

  • Méfiez-vous des correspondances de mots clés avec le format Insearch.

Ce format est idéal pour faire la promotion de vos vidéos, mais attention, les correspondances de mots clés fonctionnent comme sur Google Adwords classique et le ciblage large peut être encore plus traitre avec les vidéos. Par exemple si vous ciblez le mot clé surf, avec le ciblage large votre annonce pourra être déclenchée par des recherches comme par exemple glisse ou planche à voile voir d’autres requêtes encore moins pertinentes. Privilégiez un ciblage par mots clés "large modifier".

Publicité Youtube Format Insearch Mots clé Large

Est-ce que ces annonceurs ont vraiment envie d’apparaitre lorsqu’on cherche le célèbre tube de Franky Vincent?

  • Utilisez des mots clés négatifs avec le format Insearch

Il est important de construire une bonne liste de mots clés négatifs, qui vous évitera d’apparaitre sur des requêtes peu pertinentes. Vous me direz Go Pro n’est pas à une impression prêt (voir exemple ci-dessous)

Campagne Youtube Format Insearch: Importance des Mots clés Négatifs

L’importance des mots clés négatifs dans les campagnes Insearch (anciennes vidéos sponsorisées)

8) Maximisez votre présence avec le format Indisplay

Le format Indisplay est certes plus cher que le Instream mais c’est un format idéal pour votre effort de branding. Vous choisissez de faire apparaitre vos annonces sur des pages de vidéos clés en relation avec votre produit / service.

Campagne Youtube Format Indisplay

Rip Curl profitant du format Indisplay en faisant la promotion de sa nouvelle combinaison sur une vidéo vantant les mérites d’une combinaison concurrente.

9) Profitez du format le moins cher: le format Instream

Utilisez-le avec un ciblage par intérêt et vous serez surpris des résultats. Le format Instream permet à la fois de:

  • promouvoir vos vidéos
  • envoyer des prospects sur votre site

10) Profitez du Retargeting Video

Le principe est simple: utiliser l’interaction des utilisateurs avec votre chaine Youtube et les vidéos de celle-ci.
Par exemple, vous pouvez cibler les personnes qui ont regardé une vidéo précise de votre chaine Youtube.

Voilà de quoi éviter quelques pièges, et trouver son chemin dans la jungle de formats proposés par Youtube. Pour les autres secrets, nous les réservons à nos clients :)
Mais n’attendez pas trop longtemps avant de vous jeter dans ces campagnes "vidéo", les coûts au clic augmentent chaque mois avec le nombre d’annonceurs grandissant. Et au jour où nous publions cet article Google affiche des publicités pour justement faire la promotion de cet outil !

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2 Commentaires "

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  1. Merci pour la synthèse ;)


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