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Petit makeover pour le ciblage géographique Google Adwords

Thomas Renoult — Tue, 01 Nov 2011 08:23:03 +0000

Hier, J’ai remarqué une petite amélioration au niveau du ciblage géographique sur Google Adwords. Dans l’interface Adwords, lorsque vous tapez une zone géographique que vous souhaitez cibler (par exemple Paris), Google vous affiche désormais des résultats contenant toute les zones qui peuvent correspondre à votre choix (Paris, Ile de France, Paris Illinois…)

A droite, vous pouvez cliquer sur “A proximité” pour voir des zones qui pourraient aussi vous intéresser.

Mais le grand changement, est que Google vous affiche désormais la portée d’un ciblage géographique en vous communicant le nombre de personnes composant une zone ciblée. Pour cela, Google se base sur son système de localisation basé sur l’adresse IP de l’appareil de l’utilisateur. Par exemple pour Paris, Google recense 13 900 000 personnes.
Si ce chiffre reste une approximation, il offre un bon ordre d’idées, et donne aux annonceurs plus de cartes en main pour l’élaboration de leurs objectifs de campagne. Si Google ne peut pas affecter des utilisateurs à une zone géographique via le ciblage basé sur l’adresse IP de leurs appareils, Il vous affiche le message “Audience limitée”. Ceci peut s’expliquer par:

Un faible nombre d’utilisateurs situés dans la zone géographique
Une mise en correspondance médiocre de l’adresse IP et la zone géographique.

Voici le détail des améliorations.

Google Adwords Express : Adwords plus facile et plus local.

Thomas Renoult — Wed, 27 Jul 2011 10:14:05 +0000

Un Adwords où l’on ne gère pas de mot clés, moins technique, plus localisé, et donc plus adapté aux petites entreprises. Vous en rêviez? Tout part de Google Boost ( 2010) qui vise comme son nom l’indique à booster son listing Google Adresse. Un produit beta aujourd’hui amélioré et lancé sous le nom de Google Adwords Express, un nom plus explicite pour la cible visée par Google, peut être dans le but de rappeler aux utilisateurs que si ils utilisent Express ils pourraient très bien utiliser Adwords!

Le but de Google Adwords Express?

Regardez la vidéo qui est très explicite (On imagine bien Hossegor Sandwich et la pizzeria Little Princess attirant les foules par leurs allures clinquantes, tandis qu’un établissement authentique mais plus discret (je vous laisse mettre un nom) utilise Google Adwords Express) pour se faire connaître.

Comment ça marche?

Si un utilisateur tape une requête contenant une connotation locale par exemple “restaurant à hossegor”, l’annonce Google Adwords Express de mon restaurant à Hossegor apparaitra comme une annonce sponsorisée Adwords, en haut de page ou sur la droite.

L’annonce contient:

Nom du business
Site Internet ( Il n’est pas obligatoire d’avoir un site internet. Un listing Google suffit)
Adresse
Téléphone
Étoiles / Avis des clients
2 lignes ouvertes pour attirer les clients dans son établissements
Et un marqueur Google Maps bleu qui se démarque du marqueur rouge de vos concurrents “naturels” sur la carte.

Source Google

Désolé pour l’absence de capture d’écran de pages de résultats françaises, mais le service n’est pas encore activé en France.

Que faut il en penser?

Premièrement ce qui frappe, c’est la simplicité d’utilisation d’Adwords Express ( à confirmer une fois testée). Google tente de toucher directement les petits commercants et entreprises en simplifiant au maximum la publicité online. La seule chose requise est de posséder un listing Google adresses.

Pour les inconvénients, nous devons rentrer un peu plus dans la technique.

Quelle est la portée du ciblage de Google Adwords Express?

En effet dans Adwords, l’annonceur achète les mots clés qui l’intéresse et restreint son annonce à l’aide de différentes techniques (ciblage, heure de diffusion, mots clés négatifs…), ce qui lui assure un contrôle absolu de sa cible. Avec Adwords Express on imagine donc qu’une annonce apparaît en fonction de l’adresse physique du business et des catégories renseignées son listing Google.

Possibilité de choisir jusqu'à 5 catégories pour définir son business

Attention cependant à rester pertinent pour l'utilisateur

Google Adwords Express accentue donc l’importance des catégories d’un Listing Google Adresses. 2 solutions:

Remplir les 5 catégories proposer par Google et ainsi recevoir le maximum d’exposition. Problème: ce ciblage très large risque d’attirer un grand nombre de recherches non pertinentes
Cibler un catégorie / ou plusieurs catégories pertinente pour mon activité, pour avoir un bon taux de clic et faire baisser le cout du clic, mais en réduisant peut être mon exposition sur Google adresse

Pour des établissements touristiques ( restaurant, hotels, bars) et en attendant l’arrivé de Google Offers en France il peut être très intéressant de booster son trafic soit vers sa page Google Adresse soit vers son site et de profiter de manière créative des deux lignes ouvertes d’une annonce Google Adwords Express.

Enfin être un des premiers à utiliser se service peut se révéler un gros avantage vu l’importance que Google accorde à l’historique d’un compte ainsi qu’au niveau du coût par clic que l’on imagine plus faible en l’absence de compétition.

L’avis de TripleLootz:

On ne sait pas encore quel sera le coût du clic de ce service, mais on voit clairement la faiblesse principale: Faire confiance à Google pour le choix des mots-clés… Une agence immobilière risque de voir sa “pub” apparaître lorsque l’internaute cherche: diagnostic immobilier, location maison… Si Google utilise le même système que sur Adwords pour déterminer le coût du clic (en se basant sur le taux de clic: plus je suis pertinent = moins je paye), alors, l’outil ne sera intéressant que si on veut dépenser de petits budgets.

En tant qu’entrepreneur que pensez-vous de ce nouveau service?

Google instant – impact sur le référencement naturel et commercial

ludren — Thu, 09 Sep 2010 06:56:51 +0000

Il y avait longtemps qu’une telle nouvelle n’avait pas secoué la sphère SEO (anglais pour “optimisation pour les moteurs de recherche”). Certes, la sortie de Facebook Places a eu son importance, mais son impact différé sur le marché français la rend forcément beaucoup moins intéressante…

Aujourd’hui, Google Instant était sur quasi toutes les sources de mon tableau de bord “igoogle”. Alors après avoir comparé les points de vue voilà un guide “digéré” pour vous.

Google Instant, en quoi ça consiste?

Plus besoin de cliquer sur “entrée” ou sur le bouton “search” pour voir arriver des résultats, google les présente au fur et à mesure que vous tapez.

Impact de Google instant sur le référencement naturel

Moins de résultats d’un côté…

Le fait de devoir se concentrer sur la barre de recherche affichant les suggestions, et voir les résultats qui s’affichent en temps réel et évoluent juste en dessous, risquent de faire en sorte que l’utilisateur utilise moins le ‘scroll’ pour voir les résultats de bas de page. Donc logiquement, Google Instant devrait renforcer l’importance des 3 premiers résultats.

Plus de résultats de l’autre…

Par contre, vu que Google affiche des recommandations et que l’utilisateur a un feedback instantané sur la qualité des résultats, il est envisageable qu’il passe plus de temps à affiner sa requête. Donc l’utilisateur devrait voir plus de résultats qu’auparavant, dans le même laps de temps. Je pense donc que l’importance du “snippet” (le résultat que google affiche) a augmenté.

Avantage à ceux donc qui se posent la question de créer des snippets séduisants.

Cette particularité en amène une autre… Vu qu’on voit plus de résultats, les résultats “non classiques” (dans leur format) devraient être plus attirants, ce sont:

les liens commerciaux de la partie centrale
les résultats géolocalisés sur la carte
les images et vidéos (résultats dits “universels”)
et pour ceux qui suivent…. les “rich snippets” devraient être d’autant plus importants!

Impact de Google Instant sur le référencement commercial

Une question plutôt qu’un avis arrêté… Vu que les impressions (nombre de fois où l’annonce est vue par un utilisateur) devraient augmenter, les stats sont un peu faussées… Je pense que Google Instant est positif pour les liens commerciaux, surtout les liens commerciaux dans la zone saumonée.

Regardez comme le lien sponsorisé ‘saumon’ ressort bien… Il est placé juste en dessous des “choix de recherche” qui sont les premiers éléments qu’on regarde; maintenant que les résultats apparaissent à la volée, l’œil est attiré vers le bas, on a encore plus de chances de s’attarder sur le résultat sponsorisé

Par conséquent, il pourrait devenir d’autant plus important d’apparaître dans les 3 premiers résultats commerciaux, car cette zone devrait générer un taux de clic encore plus significatif (par rapport à la colonne de droite). Cela se traduit par plus d’argent dans la poche de Google!

Google Instant et la personnalisation

Il semblerait qu’il y ait un lien fort entre Google Instant et la personnalisation des résultats. Aujourd’hui, l’outil n’est disponible que lorsqu’on a un compte utilisateur Google, mais la fonctionnalité devrait être disponible pour tous les utilisateurs dans le futur.
La personnalisation amène une donnée importante dans le référencement: l’utilisateur qui connait et apprécie déjà votre site a plus de chances de vous trouver dans les résultats.

Quelques articles sur Google Instant: (en anglais)

Avis et explications de Matt Cutts
Avis de Aaron Wall de SEOBook

l’impact de l’accord Microsoft / Yahoo sur les référenceurs et web marketers

ludren — Fri, 07 Aug 2009 16:11:59 +0000

Tout le monde est au courant n’est ce pas?

Offrant une alternative viable pour les annonceurs, cet accord combinera les moteurs de recherche de Yahoo! et Microsoft afin que les annonceurs ne comptent plus sur une seule entreprise dominant plus de 70 % de toutes les recherches

Alors quel est l’impact de cet accord sur les entrepreneurs qui utilisent le référencement et la publicité pour les moteurs de recherches? Comment doivent s’adapter les référenceurs et les web marketers?

J’ai écris un “guest post” assez cours sur le blog de CarbonBlack, que je vous invite à consulter ici.