L’impact de Panda sur les sites immobilier en France
novembre 15, 2011 à 9:53 | Publié dans immobilier, SEO - référencement | Laisser un commentaireTags : google, immobilier, panda
Voici les résultats d’un petit test que nous avions conduit en interne au sujet de la « Panda update » en France et son impact sur les sites immobilier en France. Nous avions effectué un test similaire concernant l’impact de Panda sur le E-tourisme en France.
Elle est arrivée officiellement en France en Août dernier. La « Panda Update », changement dans l’algorithme de Google, avait comme objectif de nettoyer les pages de résultats du fameux moteur de recherche:
- Des sites « ferme de contenus ». Exemple : un site / forum sur le modèle questions et réponses, qui n’a que des questions et pas de réponses.
- Des sites contenant trop de pubs.
- Des sites reproduisant le contenu d’autres sites et n’ajoutant aucune valeur.
La mise à jour Panda qui toucha les Etats-Unis au mois de Février, nous a montré que dans l’immobilier, les agences grappillaient des positions sur Google au dépend des portails.
Mais que s’est il passé en France ?
Travaillant avec plusieurs clients « immobilier » dans le Sud Ouest, nous avons donc effectué un petit test pour voir l’impact de Panda sur les sites de nos clients ainsi que sur la scène immobilière en France. Notre test, très simple et très local a été implémenté sur des termes de recherche suivants :
immobilier, agence immobilière, appartement à vendre, maison à vendre… associés à des termes géographiques comme département (ex : Landes) ou ville (ex : Capbreton).
Sur les différents mots clés, nous avons relevé les positions des sites immobiliers français avant et après Panda. Nous avons pris en compte dans notre étude trois types de sites:
- Les agences, qui produisent le contenu.
- Les sites d’annonces, qui reprennent un contenu existent. Ces sites d’annonces se composent eux mêmes de portails web immobilier et de franchises nationales comme Foncia, Century 21, Laforêt, Orpi.
- Les annuaires.
Les agences :
Les agences donnent à Google de puissants signaux d’une présence locale grâce notamment aux liens qui pointent vers leurs sites (partenaires locaux, annuaires locaux) mais également grâce à leur listing Google Adresse.
Google semble privilégier l’expert local et les agences grapillent donc des places ; c’est le cas d’Orpi Moné, agence immobilière à Capbreton.
Bizarrement, les sites des agences Laforêt semblent plutôt stagner ou du moins progressent moins que les autres agences. Cela peut être dû au fait que les sites des agences Laforêt sont tous conçus de manière très similaire et que leur structure de liens « inter-agences » n’apparait pas totalement légitime aux yeux de Google.
Les sites d’annonces :
Ils étaient les « victimes annoncées » de Panda, et l’on s’aperçoit qu’il y a plus de subtilité dans la mise à jour de l’algorithme de Google. Les portails d’annonces qui publient du contenu « original » et principalement « unique » comme Le fameux Bon Coin sont épargnés par Panda et font même leur apparition dans les pages de résultats pour de plus en plus de requêtes.
Le cas des sites agrégateurs de contenus comme SeLoger, Acheter-louer, Explorimmo, Wipikit, Vitelogé… est plus délicat. En effet ces sites servent de relais aux agences, et republient donc le contenu fourni par les agences et pourraient donc tomber dans la catégorie « contenu dupliqué ».
Google semble utiliser la notion d’autorité / notoriété pour faire la différence entre les portails. Alors que SeLoger sort gagnant de Panda, Acheter-louer en souffre. Comment Google juge t-il l’autorité / notoriété d’un site ? En regardant :
- Les liens qui pointent vers chaque site
- L’interaction des utilisateurs avec ces sites (sur les pages de résultats / dans les réseaux sociaux…)
SeLoger reste la référence en termes d’agrégateur de contenus immobilier : le site reçoit un très grand nombre de liens. C’est une marque reconnue et aimée par les utilisateurs, comme le prouve l’activité sur leur chaine Youtube, leur compte Twitter très actif et les 87000 personnes qui aiment leur page Facebook.
Les sites des franchises
Les sites de franchises comme Foncia, Orpi, ou Laforêt répliquent également le contenu des agences. Pourtant ils ne sont pas pénalisés par Panda ; on observe une légère hausse de position pour ses enseignes, qu’elles soient nationales ou locales pour le groupement d’agences immobilières Orpi des Landes
Les annuaires :
Dévalorisés par Google depuis un certain temps, les annuaires comme agenceimmobiliere.com sont une nouvelle fois victimes avec la mise à jour Panda.
Et que s’est il passé sur votre site ? Attention, Panda est arrivée le 12 Août, simultanément à un bug de Google Analytics qui a été corrigé le 16. Il est donc possible que vous remarquiez une hausse de trafic du 12 au 16, qui ne provient pas du changement d’algorithme.
Comment la mise à jour Google Panda a impacté les sites web du secteur touristique?
octobre 13, 2011 à 9:08 | Publié dans e-tourisme, SEO - référencement | Laisser un commentaireLa réponse à cette question se trouve dans un guest blog sur le très populaire site etourisme.info. Je vous invite à aller consulter notre article décriptant une analyse du positionnement des sites web du secteur touristique français sur Google après la fameuse mise à jour “Panda” de mi-Août.
Les motivations de Google derrière l'update Panda
Remerciements aux sites web suivants qui ont bien voulu se prêter au test:
- le site officiel des vacances dans les Landes
- l’hôtel de charme **** à Hossegor
- le site de location de vacances à Hossegor, Seignosse, Capbreton et Moliets
Google Adwords Express : Adwords plus facile et plus local.
juillet 27, 2011 à 10:14 | Publié dans Search Engine Marketing, SEO - référencement | 2 CommentairesTags : google adresse, google adwords express, google boost, référencement local
Un Adwords où l’on ne gère pas de mot clés, moins technique, plus localisé, et donc plus adapté aux petites entreprises. Vous en rêviez? Tout part de Google Boost ( 2010) qui vise comme son nom l’indique à booster son listing Google Adresse. Un produit beta aujourd’hui amélioré et lancé sous le nom de Google Adwords Express, un nom plus explicite pour la cible visée par Google, peut être dans le but de rappeler aux utilisateurs que si ils utilisent Express ils pourraient très bien utiliser Adwords!
Le but de Google Adwords Express?
Regardez la vidéo qui est très explicite (On imagine bien Hossegor Sandwich et la pizzeria Little Princess attirant les foules par leurs allures clinquantes, tandis qu’un établissement authentique mais plus discret (je vous laisse mettre un nom) utilise Google Adwords Express) pour se faire connaître.
Comment ça marche?
Si un utilisateur tape une requête contenant une connotation locale par exemple “restaurant à hossegor”, l’annonce Google Adwords Express de mon restaurant à Hossegor apparaitra comme une annonce sponsorisée Adwords, en haut de page ou sur la droite.
L’annonce contient:
- Nom du business
- Site Internet ( Il n’est pas obligatoire d’avoir un site internet. Un listing Google suffit)
- Adresse
- Téléphone
- Étoiles / Avis des clients
- 2 lignes ouvertes pour attirer les clients dans son établissements
- Et un marqueur Google Maps bleu qui se démarque du marqueur rouge de vos concurrents “naturels” sur la carte.
Source Google
Désolé pour l’absence de capture d’écran de pages de résultats françaises, mais le service n’est pas encore activé en France.
Que faut il en penser?
Premièrement ce qui frappe, c’est la simplicité d’utilisation d’Adwords Express ( à confirmer une fois testée). Google tente de toucher directement les petits commercants et entreprises en simplifiant au maximum la publicité online. La seule chose requise est de posséder un listing Google adresses.
Pour les inconvénients, nous devons rentrer un peu plus dans la technique.
Quelle est la portée du ciblage de Google Adwords Express?
En effet dans Adwords, l’annonceur achète les mots clés qui l’intéresse et restreint son annonce à l’aide de différentes techniques (ciblage, heure de diffusion, mots clés négatifs…), ce qui lui assure un contrôle absolu de sa cible. Avec Adwords Express on imagine donc qu’une annonce apparaît en fonction de l’adresse physique du business et des catégories renseignées son listing Google.
Possibilité de choisir jusqu'à 5 catégories pour définir son business
Attention cependant à rester pertinent pour l'utilisateur
Google Adwords Express accentue donc l’importance des catégories d’un Listing Google Adresses. 2 solutions:
- Remplir les 5 catégories proposer par Google et ainsi recevoir le maximum d’exposition. Problème: ce ciblage très large risque d’attirer un grand nombre de recherches non pertinentes
- Cibler un catégorie / ou plusieurs catégories pertinente pour mon activité, pour avoir un bon taux de clic et faire baisser le cout du clic, mais en réduisant peut être mon exposition sur Google adresse
Pour des établissements touristiques ( restaurant, hotels, bars) et en attendant l’arrivé de Google Offers en France il peut être très intéressant de booster son trafic soit vers sa page Google Adresse soit vers son site et de profiter de manière créative des deux lignes ouvertes d’une annonce Google Adwords Express.
Enfin être un des premiers à utiliser se service peut se révéler un gros avantage vu l’importance que Google accorde à l’historique d’un compte ainsi qu’au niveau du coût par clic que l’on imagine plus faible en l’absence de compétition.
L’avis de TripleLootz:
On ne sait pas encore quel sera le coût du clic de ce service, mais on voit clairement la faiblesse principale: Faire confiance à Google pour le choix des mots-clés… Une agence immobilière risque de voir sa “pub” apparaître lorsque l’internaute cherche: diagnostic immobilier, location maison… Si Google utilise le même système que sur Adwords pour déterminer le coût du clic (en se basant sur le taux de clic: plus je suis pertinent = moins je paye), alors, l’outil ne sera intéressant que si on veut dépenser de petits budgets.
En tant qu’entrepreneur que pensez-vous de ce nouveau service?
Nouvel affichage des résultats locaux (carte) sur Google
octobre 29, 2010 à 8:23 | Publié dans SEO - référencement | 3 CommentairesIl m’arrive environ 234 fois par jour d’aller sur Google et…. Grande surprise il y a quelques minutes, l’affichage de la page de résultats a radicalement changé!
Google a modifié le look des résultats locaux (résultats provenant de Google Adresse) et habituellement affichés à côté d’une carte.
Impressions à chaud:
Les résultats “carte” sont moins facile à ignorer car ils sont intégrés aux résultats texte. On le voit avec SeLoger qui sort premier sans information “locale” devant des agences.
Même sans adresse Se Loger reste bien placé!
Il semble donc que Google fasse un mix entre l’algorithme des résultats locaux (avant 7 résultats au maximum s’ajoutaient à côté de la carte) et des résultats “naturels” (les 10 résultats de la première page), pour sortir une page de résultats dont le nombre de “snippets” est variable. Ce “mix” s’illustre par la présence de l’hôtel 4 étoiles à Hossegor – les Hortensias du Lac, qui était, avant le changement, bien placé en référencement local (2ème de mémoire), mais loin de la première page en référencement “naturel”. On le voit en milieu de page à présent.
La quantité et la qualité des avis utilisateurs prennent encore d'avantage d'importance!
Autre exemple, avec l’agence immobilière Orpi Moné à Capbreton qui était 2ème en référencement naturel mais 4ème sur la carte sur “immobilier capbreton”
Il faut être bon en local et en naturel
Enfin, Google ne fait pas la distinction, ou mal, entre les établissements pour lesquels l’info “adresse” est cruciale (exemple: hôtel, agence immo…) et ceux pour lesquels elle l’est moins. On le voit avec la recherche hôtel Landes qui montre le Comité Départemental de Tourisme avec son adresse, alors que celui-ci n’est pas un hôtel, mais présente l’ensemble des hôtels dans les Landes.
Affichage d'adresses pour des sites portails
L’impact sur l’effort de référencement:
- En référencement naturel, il devient crucial de soigner son référencement “local” aussi bien que “naturel” pour les établissements possédant une adresse. On peut également s’attendre à ce que ceux-ci reçoivent nettement plus de clics au détriment des “portails” (n’ayant pas d’adresse locale).
- En référencement commercial, une apparition sur les liens sponsorisés en haut de page (par opposition à la colonne de droite) devient encore plus décisive, vu que la colonne de droite se voit encombrée par une carte. On le voit avec le groupement immobilier Orpi des Landes, et son lien commercial au dessus des résultats “locaux”, qui bizarrement apparaisse encore différemment sur cette recherche.
L'importance d'être en haut sur les liens commerciaux
Petite dernière vérification…. 
voilà qui est rassurant!
Update: j’ai l’impression que les résultats changent régulièrement, j’ai retapé certaines requêtes, et les résultats diffèrent, Google est peut être en train de mettre en place la fonctionnalité!
N’hésitez pas à me contacter à ludovic[arobase]triplelootz.com pour parler de ces changements!
Google instant – impact sur le référencement naturel et commercial
septembre 9, 2010 à 6:56 | Publié dans Search Engine Marketing, SEO - référencement | Laisser un commentaireIl y avait longtemps qu’une telle nouvelle n’avait pas secoué la sphère SEO (anglais pour “optimisation pour les moteurs de recherche”). Certes, la sortie de Facebook Places a eu son importance, mais son impact différé sur le marché français la rend forcément beaucoup moins intéressante…
Aujourd’hui, Google Instant était sur quasi toutes les sources de mon tableau de bord “igoogle”. Alors après avoir comparé les points de vue voilà un guide “digéré” pour vous.
Google Instant, en quoi ça consiste?
Plus besoin de cliquer sur “entrée” ou sur le bouton “search” pour voir arriver des résultats, google les présente au fur et à mesure que vous tapez.
Impact de Google instant sur le référencement naturel
Moins de résultats d’un côté…
Le fait de devoir se concentrer sur la barre de recherche affichant les suggestions, et voir les résultats qui s’affichent en temps réel et évoluent juste en dessous, risquent de faire en sorte que l’utilisateur utilise moins le ‘scroll’ pour voir les résultats de bas de page. Donc logiquement, Google Instant devrait renforcer l’importance des 3 premiers résultats.
Plus de résultats de l’autre…
Par contre, vu que Google affiche des recommandations et que l’utilisateur a un feedback instantané sur la qualité des résultats, il est envisageable qu’il passe plus de temps à affiner sa requête. Donc l’utilisateur devrait voir plus de résultats qu’auparavant, dans le même laps de temps. Je pense donc que l’importance du “snippet” (le résultat que google affiche) a augmenté.
Avantage à ceux donc qui se posent la question de créer des snippets séduisants.
Cette particularité en amène une autre… Vu qu’on voit plus de résultats, les résultats “non classiques” (dans leur format) devraient être plus attirants, ce sont:
- les liens commerciaux de la partie centrale
- les résultats géolocalisés sur la carte
- les images et vidéos (résultats dits “universels”)
- et pour ceux qui suivent…. les “rich snippets” devraient être d’autant plus importants!
Impact de Google Instant sur le référencement commercial
Une question plutôt qu’un avis arrêté… Vu que les impressions (nombre de fois où l’annonce est vue par un utilisateur) devraient augmenter, les stats sont un peu faussées… Je pense que Google Instant est positif pour les liens commerciaux, surtout les liens commerciaux dans la zone saumonée.
Regardez comme le lien sponsorisé ‘saumon’ ressort bien… Il est placé juste en dessous des “choix de recherche” qui sont les premiers éléments qu’on regarde; maintenant que les résultats apparaissent à la volée, l’œil est attiré vers le bas, on a encore plus de chances de s’attarder sur le résultat sponsorisé
Par conséquent, il pourrait devenir d’autant plus important d’apparaître dans les 3 premiers résultats commerciaux, car cette zone devrait générer un taux de clic encore plus significatif (par rapport à la colonne de droite). Cela se traduit par plus d’argent dans la poche de Google!
Google Instant et la personnalisation
Il semblerait qu’il y ait un lien fort entre Google Instant et la personnalisation des résultats. Aujourd’hui, l’outil n’est disponible que lorsqu’on a un compte utilisateur Google, mais la fonctionnalité devrait être disponible pour tous les utilisateurs dans le futur.
La personnalisation amène une donnée importante dans le référencement: l’utilisateur qui connait et apprécie déjà votre site a plus de chances de vous trouver dans les résultats.
Quelques articles sur Google Instant: (en anglais)
Avis et explications de Matt Cutts
Avis de Aaron Wall de SEOBook
plateforme d’achat de liens texte et link building
novembre 22, 2009 à 1:58 | Publié dans SEO - référencement | Laisser un commentaireTags : achat liens, black hat seo, google adwords, link building, referencement naturel
Google poste un profit de 22 milliards de dollars en 2008, basé en grande partie sur son moteur de publicité de liens texte – Adwords. Cette statistique apporte deux infos:
- La publicité de liens textuels sur les moteurs de recherche doit bien marcher… sinon il n’y aurait pas autant de monde!
- Quelle chance pour celui qui est bien référencé dans les pages de résultats de manière “naturelle” c’est à dire sans passer par l’achat de liens texte.
Concentrons nous sur cette deuxième information… et concrètement, la question que tout le monde se pose:
Comment puis-je bien référencer mon site naturellement?
Réponse courte: contactez un référenceur
Réponse longue:
- Assurez vous d’être crawlé par les robots
- Faciliter l’indexation de vos pages par les moteurs
- Optimisez votre site et son contenu pour des mots-clés que vous avez étudiés
- Développer votre “link graph” et l’autorité de votre site
Si vous ne comprenez pas tout ce n’est pas très important (du moins pour le moment). Le plus important c’est le dernier point, et savoir que vous pouvez faire la différence sur Google en obtenant des liens vers votre site. C’est une démarche qu’on appelle le link building, ou net linking.
[NDLR: frappant de voir comment le lien anglais de Wikipedia est plus complet que le lien français]
Les liens sont importants: par la quantité mais également la qualité.
Mais si on ignore la qualité, on peut se demander pourquoi les gens n’achètent pas tout simplement les liens.
J’ai besoin d’un référencement naturel rapidement, je ne peux le faire manuellement, pourquoi je n’achète pas 1500 euros de liens plutôt que de payer Google Adwords
Car Google adwords et la publicité sur moteurs de recherche en général, ce sont des liens textes, mais ces liens n’aident en aucun cas votre référencement naturel car ils ne sont pas “suivis” par les moteurs, ils ne transfèrent pas de valeur.
C’est pourquoi ce sont crées des plateformes d’achats de liens textes qui elles passent du “link juice” vers votre site. C’est à dire que non seulement des visiteurs peuvent accéder à votre site par le biais de ces liens, mais surtout, chacun de ces liens vous aident à construire votre référencement.
Faut il utiliser ses plateformes d’achat de liens texte
J’ai deux “idoles” dans le domaine du référencement naturel, Rand Fishkin de SEOMoz et Aaron Wall de SEOBook. L’un a évoqué brièvement qu’ils ne recommanderait plus les techniques d’achats de liens textes, l’autre rétorquant qu’il fallait tout de même considérer cette tactique, avec ses “pours” et ses “contres”
Le comble, les plateformes d'achat de liens qui font de la promo sur Adwords
Je suis plutôt d’accord avec Aaron, même si je n’ai jamais encore aujourd’hui recommandé l’achat de lien.
Les “pour” de l’achat de lien texte:
- rapide: on peut obtenir un bon référencement rapidement
- facile: il suffit de payer
Les “contre”:
- Google et les autres moteurs font la chasse à ses pratiques: elles sont formellement interdites dans les “guidelines” des moteurs de recherche.
- Ce sont des liens qui sont parfois de mauvaise qualité, donc au final, il est important de passer du temps pour sélectionner le site qui hébergera les liens
Mais la véritable raison pour laquelle je déconseille cette pratique, c’est parce qu’on a toujours du “link building” manuel, de la relation presse, des événements à organiser… tout un tas de techniques qui permettent de rapporter des liens vers son site sans prendre le risque d’être désindexer parce qu’on a acheté des liens, et donc qu’on a enfreint les règles des moteurs.
Avez vous des liens à récupérer facilement? Oui, alors au travail!
Atelier “Référencement de site Internet” à Mont de Marsan
septembre 7, 2009 à 3:57 | Publié dans SEO - référencement | Laisser un commentaireTags : CCI, groupe TIC, mont de marsan
J’anime un atelier dans le cadre du groupe TIC de la Chambre de Commerce et d’Industrie à Mont de Marsan le 14 Septembre prochain, à 9h00.
On retrouve lors de ses ateliers des entreprises landaises (PME et TPE) possédant ou sur le point de se doter d’un site Internet. Pendant les 3 heures d’atelier, je passe en revue des sujets tels que:
- Qu’est ce que le référencement?
- Quel est le rôle du référenceur?
- Comment améliorer son référencement?
- Comment choisir le bon référenceur?
La présentation sera similaire à celle effectuée à Dax au printemps dernier.
l’impact de l’accord Microsoft / Yahoo sur les référenceurs et web marketers
août 7, 2009 à 4:11 | Publié dans Search Engine Marketing, SEO - référencement | Laisser un commentaireTags : accord, adcenter, adwords, fusion, microsoft, overture, référencement, SEO
Tout le monde est au courant n’est ce pas?
Offrant une alternative viable pour les annonceurs, cet accord combinera les moteurs de recherche de Yahoo! et Microsoft afin que les annonceurs ne comptent plus sur une seule entreprise dominant plus de 70 % de toutes les recherches
Alors quel est l’impact de cet accord sur les entrepreneurs qui utilisent le référencement et la publicité pour les moteurs de recherches? Comment doivent s’adapter les référenceurs et les web marketers?
J’ai écris un “guest post” assez cours sur le blog de CarbonBlack, que je vous invite à consulter ici.
Présentation sur le référencement d’un site Internet à la CCI de Dax (Landes)
avril 27, 2009 à 1:46 | Publié dans SEO - référencement | 1 CommentaireTags : CCI, dax, landes, présentation, référencement, site internet
Ce matin j’animais un atelier sur le référencement d’un site Internet à la Chambre de Commerce et d’Industrie des Landes à Dax (le siège est à Mont de Marsan).
Vous pouvez visualiser cette présentation ci-dessous ainsi que sur le site internet de la CCI des Landes (pas encore disponible).
La présentation avait pour objectif de présenter aux PME et TPE locales le rôle du référencement, ses enjeux et de donner quelques outils permettant aux commanditaires de sites Internet de faire le bon choix parmi les nombreuses offres de référencement.
Vous pouvez trouver plus d’information dans cet article sur le choix du référencement pour votre site Internet dans les Landes
SPAM et optimisation du référencement d’un site internet pour les moteurs de recherche
avril 3, 2009 à 5:33 | Publié dans SEO - référencement | Laisser un commentaireC’est une chose de connaitre les principes permettant d’optimiser la structure et le contenu d’un site internet afin d’améliorer le référencement de ce dernier dans les moteurs de recherche.
C’en est une autre de savoir appliquer ces principes à un type de site internet concret.
Et c’en est encore une autre que de s’assurer de ne pas tomber dans le domaine du SPAM.
Comment éviter d’être considéré comme SPAM lorsqu’on optimise le référencement d’un site Internet?
1ère méthode:
S’assurer que ce que l’on fait (optimisation pour le référencement) ne va pas à l’encontre des utilisateurs du site.
C’est une méthode plébiscitée par tous les White Hats du référencement. Et vu sa simplicité, c’est une bonne méthode.
2ème méthode:
Bien connaitre les moteurs de recherche afin de s’assurer de ne jamais tomber dans le SPAM.
L’excellent SEOMoz a publié un article il y a quelques semaines à ce sujet. Je vous propose un petit best of traduit.
Pourquoi spammer les moteurs de recherche?
Réponse simple: une première place sur les mots-clés “buy viagra” pendant une journée peut rapporter jusqu’à 20 000 dollars en revenus d’affiliation. Ca donne envie non? (je parle des revenus)
Que font les moteurs de recherche contre les Dark Arts du référencement?
Google est clairement le pionnier dans le combat contre le spam, et possède encore aujourd’hui un peu d’avance. Les moteurs de recherche ont développé et continuent à développer des outils permettant de différencier les spammeurs des autres sites.
Certains outils permettent d’identifier les pratiques de SPAM “on page” (que l’on va décrire ci-dessous)
D’autres outils permettent d’identifier les pratiques de SPAM “off page” (que l’on va décrire en 2ème partie)
Analyse du SPAM au niveau de la page web:
Densité de mots-clés
Naturellement, les premiers moteurs de recherche classaient les pages en fonction des mots-clés. Beaucoup pensent encore que l’optimisation du référencement consiste à mettre un maximum de mots-clés sur une page.
Même si je conseille d’utiliser les mots-clés dans le contenu de la page, on considère qu’il ne faut jamais dépasser une densité de 10%. (10 mots-clés pour 100 mots).
Imaginez bien que pour les moteurs de recherche c’est très facile de repérer cela.
Cloaking
Le cloaking consiste à cacher du contenu aux utilisateurs mais pas aux moteurs de recherche.
J’ai vu récemment un concurrent qui utilisait des liens ton sur ton en bas de page pour les moteurs de recherche.
C’est moche!
Le cloaking ne part pas tout le temps d’une mauvaise attention. Parfois c’est du javascript qui permet de faire apparaitre du contenu caché à l’utilisateur avant qu’il n’effectue une action précise.
C’est pourquoi les moteurs de recherches ont plus de mal à contrer cette pratique.
Contenus de mauvaise qualité
Les moteurs de recherche tendent à limiter l’importance et même parfois l’indexation de pages dont le contenu n’apporte pas beaucoup de valeur ajoutée à l’utilisateur:
- contenu dupliqué
- pages d’affiliation [on l'on ne trouve que des publicités]
- pages dynamiques sans contenu [c'est le cas de pages générées dynamiquement mais dont le contenu propre n'a pas encore été développé - très souvent dans les annuaires, pages de profil...]
Analyse du SPAM au niveau du site web:
Qualité des liens
Si un référenceur vous propose un outil qui soumets votre site web à 500 annuaires… Partez le plus vite possible. Cette personne n’aura rien compris à l’optimisation du référencement.
Les moteurs de recherche prennent en compte la quantité des liens qui pointent vers votre site, mais également la qualité de ses liens.
Vous risquez d’être mis à mal par les moteurs de recherche si vous vous trouvez dans les cas suivants:
- Echanges de liens (recriprocal linking): c’est bien simple, le moteur de recherche verra vite qu’un lien a été échangé, et selon la qualité du lien (voir plus bas) jugera si il s’agit d’une pratique Spammeuse.
- Liens de mauvaise qualité: lorsqu’un lien pointe vers votre site assurez vous que le site web n’est pas sujet aux spams.
- Liens payants: c’est en rapport avec la pratique décrite au dessus. Les moteurs de recherche gardent un oeil sur les sites pratiquant la vente de liens
- Link Farms: on retrouve de nombreux sites dont le seul objet est de lier vers d’autres sites. Cette pratique visant à gonfler artificiellement le Page Rank d’un site est aussi contrôlée par les moteurs de recherche.
Trust Rank: l’évaluation de la confiance d’une source
Ce concept regroupe l’ensemble des pratiques citées au dessus.
Aujourd’hui tous les moteurs lorsqu’ils parcourent un site gardent en mémoire des informations clés qui concernent le contenu du site, sa structure, son link graph (relation avec les autres sites web par le biais des liens).
Toutes ces données nourrissent ce qui est communément appelé le Trust Rank.
Un score qui indique la “valeur” d’un site et également son aptitude à ne pas être du SPAM.
Un site qui garde une structure stable dans le temps, qui acquiert des liens de qualité et dont le contenu respecte les utilisateurs se construit un Trust Rank.
En gros, c’est ce qu’il faut faire
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