A (quick and easy) guide to search engine-friendly blogging
novembre 24, 2008 at 5:34 | In SEO - référencement, blogging | Leave a CommentTags: blog, blogging for SEO, search engines
« Blogging platforms in general, and wordpress (my favourite platform) in particular, are technically optimised to be often visited and well indexed by search engines such as google.
In other terms, getting good rankings in search engines with blog articles is often easier than getting good results with « corporate » websites. Indeed, all you need to do is focus on what you write and how you write it.
Below is a screen capture of the wordpress interface for writing new articles.
In each section, I have described what was to be done to optimise the blog article to obtain good search engine rankings.
Overall, you need to keep in mind that you are writing for humans before you are writing for search engines. Write good content, use explicit and descriptive titles, link a lot and use tags for the keywords people might be interested in (people, technical terms, popular terms…)
This is the recipe for good natural search engine rankings for all your blog articles.
Création de contenu web optimisé pour le référencement sur moteurs de recherche
novembre 24, 2008 at 5:26 | In SEO - référencement | Leave a CommentTags: content creation, génération de contenu, référencement, search engine copywriting, search engine optimisation, SEO
Lors d’un projet que j’ai mené en 2005, pour la plus grosse agence de voyage en Australie (FlightCentre) et en particulier leur site de réservation d’hôtels en ligne: www.quickbeds.com, nous avons proposé et mis en place un projet de création de contenu pour améliorer le référencement du site sur les moteurs de recherche.
Quickbeds.com possédait un très bon moteur de recherche + outil de réservation sur une très grande base de données d’hôtels, mais ils étaient quasiment introuvable sur les moteurs de recherche. Autre contrainte: ils ne voulaient pas rajouter de contenu sur les pages du site existant.
L’optimisation du référencement devait donc se faire à l’extérieur des pages existantes du site web.
Nous leur avons proposé un grand projet de création de contenus concernant les principaux événements Australiens:
- créer une page de contenu optimisée pour chaque événement (sportif / culturel / populaire…) Australien majeur
- optimiser chaque page avec les mots-clés de l’événement et le mot-clé « ACCOMMODATION »
lier chaque page vers le moteur de réservation quickbeds.com - Le résultat est inesthétique mais redoutablement efficace. Les 200 pages d’événements arrivaient toutes dans les 3 premières places de google pour leur mots-clés respectifs
La page d’exemple utilisée ici concerne l’Australian Open de Tennis.
Vous pourrez noter la structure de la page, l’utilisation de liens internes et sortants, la composition des titres, la densité de mots clés et le nombre total de mots (au delà de 250).
En recherchant Australian Open Tennis Accommodation sur google Australie vous retrouvez la page en première place. Et ce, malgré le fait que ce travail a plus de 3 ans, n’a jamais été mis à jour et que nous sommes en présence d’un marché extrêmement compétitif.
Lorsque les options d’optimisation de référencement sont maigres, il est encore possible de trouver des solutions.
revue de Meatball Sundae par Seth Godin (part 1)
novembre 9, 2008 at 9:56 | In Web Marketing | Leave a CommentTags: meatball sundae, new marketing, old marketing, ralph lauren, seth godin
Il y a 1 an, j’ai commandé l’audio de Meatball Sundae avant dernier livre de Seth Godin, auteur bien connu en marketing. J’ai écouté environ 1h hier, et j’essayerais de poster sur le blog les trouvailles les plus intéressantes du livre, au fur et à mesure.
Première partie: jusqu’à 57″36
New marketing vs Old Marketing
L’old marketing c’est les publicités à la télé, à la radio… La grosse production de produits moyens conçus pour un public moyen. Il faut que les produits touchent assez de gens pour que la publicité TV soit efficace et rentable.
Le new marketing c’est des produits exceptionnels qui peuvent être vendus très rapidement grâce à une propagation nettement plus rapide de l’information. C’est plus dur de réussir avec le new marketing, mais les succès sont nettement plus retentissants.
La question que les champions du old marketing se posent:
Comment puis-je bénéficier du New Marketing?
Et Seth Godin répond à cela que ce n’est pas la bonne question. C’est le problème du Meatball Sundae. On ne peut pas « gagner » avec le new marketing s’y on aligne pas l’ensemble de son organisation avec les techniques du new marketing. C’est pourquoi tant de grosses entreprises, championnes du old marketing, se sont plantées avec le new marketing.
Parce qu’elles ont ajouté de la chantilly, du coulis de framboise et des cacahètes (le new marketing) sur des boules de viandes (le old marketing), et que tout de suite c’est l’indigestion.
La question qu’il faut se poser:
Comment puis-je adapter l’ensemble de mon organisation pour « gagner » avec les techniques du new marketing?
Quelques exemples que j’ai trouvé bons:
Exemple du Potier wedgewood:
On est en angleterre, il y a bien longtemps, il n’y a pas de marketing, chaque artisan vend ses produits dans son village à un prix bas, le même que tout le monde. Une qualité moyenne, pour des gens moyens à un prix moyen.
Wedgewood fait une formation de potier et il va « inventer » le marketing.
- vendait ses céramiques 40% plus chères que tous les autres
- cassait ses céramiques devant la presse et les clients quand elles n’étaient pas parfaitement réalisées
- donnait à la reine un set à thé, puis brandait celui ci au nom de la reine pour en vendre plein
- marquait toutes ces céramiques
- se mettait aux confluents de deux rivières pour pouvoir vendre dans un rayon plus large à l’époque ou c’était essentiellement de la vente au sein de son village
Il a crée un nouveau marketing et il a adapté son organisation pour qu’elle gagne avec ce nouveau marketing.
Exemple de Ralph Lauren:
Ralph Lauren est une marque synonyme de vente dans des magasins « exclusifs » ralph lauren en ville ou les vendeurs sont presque des tailleurs et les produits extrêmement chers et d’excellente qualité..
Puis c’est la révolution des « malls », grandes surfaces dans lesquels on trouve de tous, a des prix très compétitifs.
Comment mettre dans un mall un magasin ralph lauren?
… c’est beaucoup trop cher
… On ne peut pas baisser les prix avec des vêtements d’une telle qualité, et un staff ajoutant tant de valeur.
DONC: RL a produit des gammes pour les outlet stores des malls et s’est mis à recruter un nouveau staff plus efficacement et concentré uniquement sur la vente.
Ils ont su développer une activité différente, tellement complémentaire qu’elle a dépassé l’ancien flux de revenus. Mais leur image de qualité a réussi à perdurer.
Ils ont su voir l’opportunité du new marketing et adapter l’organisation.
Une des plus gros changement du new marketing:
« The distance between the marketer’s voice and the consumers’ ears is much much shorter with the new marketing. »
A suivre
Triple Lootz – consultant référencement et web marketing
septembre 16, 2008 at 4:05 | In triplelootz | Commentaires fermésRéflexions sur le web marketing au royaume des automobiles
septembre 4, 2008 at 7:30 | In Web Marketing, Web strategy | Leave a CommentUn autre article que j’ai rédigé sur le blog de CarbonBlack afin de rebondir sur un récit intéressant présentant le retard de l’industrie automobile en Web Marketing.
Un article de Triple Lootz en guest sur un autre blog
juillet 9, 2008 at 3:56 | In Web strategy | Leave a CommentLes temps sont durs… car du temps, j’en manque. Et je n’ai pas pu faire une traduction en français de l’article.
Je préfère vous envoyer vers le blog de CarbonBlack, un de mes clients Australiens, sur lequel j’ai écris récemment un article concernant la Génération de Leads (prospects) dans les sites web B2C.
Principes de base en ergonomie
juillet 5, 2008 at 9:26 | In ergonomie - design | Leave a CommentTags: design, ergonomie, primary actions, secondary actions
Je ne suis pas du tout un spécialiste de l’ergonomie et du design.
Je me suis penché sur les notions du Golden Number (j’espère que je ne dis pas de bêtises) lors de la préparation de l’ossature du nouveau site sur lequel je travaille.
Mais le principe que je respecte le plus en ergonomie c’est la méthode de la « banane ».
On considère que tous les internautes sont des singes et qu’il faut mettre UNE banane qu’ils saisiront sans problème.
En fait, c’est le principe des Primary et secondary actions.
Il faut que ce soit très clair pour l’utilisateur quelle action doit être effectuée sur une page web.
Quelques méthodes à respecter:
- Passer sur toutes les pages et s’assurer qu’il y a une action claire à effectuer pour l’utilisateur
- Définir la manière de représenter l’action primaire (la banane) – pour cela rien de tel qu’une charte graphique des « boutons »
- Faire un test utilisateur pour s’assurer que leur interprétation de diffère pas trop de la votre
Enfin, pour finir, et pour illustrer un peu ses principes voilà une petite étude menée sur des formulaires pour savoir ou placer la banane, ou placer l’action secondaire et comment les différencier.
Une publicité pas comme les autres…
juillet 2, 2008 at 2:09 | In pub - advertisement | Leave a CommentOn ne jugera pas le côté intrusif, mais le côté créatif de cette pub Adidas.
Lien: http://creative.advertising.msn.com/europe/Awards2008/Adidas/index.htm
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